/ Pro tvůrce webu /
Proč Digitální Marketéři Investují Tolik Peněz do SEO?
Vzhledem k tomu, že více než polovina veškeré návštěvnosti podniků přichází prostřednictvím organického vyhledávání, je klíčové optimalizovat své webové stránky a zachytit co nejvíce této návštěvnosti. Větší návštěvnost totiž může znamenat větší příjmy. Abychom ale věděli, na co se zaměřit při zlepšování potenciálu příjmů svých webových stránek, musíme přesně vědět, jak měřit návratnost investic do SEO.
V tomto článku se dozvíte, co určuje návratnost investic do SEO, jak tuto návratnost sdělit klientům a jak zvýšit návratnost investic do vlastních webových stránek.
Co je to SEO?
SEO (Search Engine Optimization) je nezbytnou součástí strategie každého digitálního marketéra. Od roku 2008 vzrostly výdaje na SEO více než sedmkrát, z 11,5 miliardy USD na necelých 80 miliard USD v roce 2020.
SEO je proces optimalizace webových stránek tak, aby se lépe umístily ve výsledcích vyhledávání. Každý uživatel internetu má nějaký záměr vyhledávání, a pokud chcete, aby vaše webová stránka uspěla, musíte vytvořit silnou strategii SEO, která tento záměr pochopí a odpovídajícím způsobem mu přizpůsobí obsah.
Budování SEO: Co Vše Zahrnuje?
SEO zahrnuje širokou škálu postupů, mezi které patří:
- Budování intuitivní struktury webových stránek: To usnadňuje navigaci pro vyhledávače i uživatele, zlepšuje uživatelský zážitek a zvyšuje potenciál vašeho umístění ve vyhledávání.
- Průzkum klíčových slov: Vyhledávání jedinečných a relevantních klíčových slov, která mohou přilákat větší návštěvnost na vaše webové stránky.
- Budování autority online: Vytváření kvalitního obsahu a získávání zpětných odkazů, které zvyšují důvěryhodnost a viditelnost vašeho webu.
- Analýza výsledků: Průběžné sledování a vyhodnocování úspěšnosti SEO strategie a hledání oblastí pro zlepšení.
Proč je SEO Důležité?
Bez SEO nemůžete očekávat, že vaše webové stránky osloví mnoho uživatelů. Sociální média sice přitahují velkou pozornost, ale SEO má stále o více než 1000 % vyšší návštěvnost než sociální média.
Statistiky ukazují, že výsledek vyhledávání na prvním místě má proklikovost a následnou angažovanost 39,6 %. Druhý výsledek získá 18,4 % a třetí 10,1 %. Největší skok v návštěvnosti však nastává při přesunu z pozice č. 11 (druhá stránka) na pozici č. 10 (první stránka).
Jen umístění vašeho webu na první stránce výsledků vyhledávání může zvýšit návštěvnost o 143 %. To může být rozhodující pro úspěch vašeho SEO úsilí.
Jaká je Návratnost Investic do SEO?
Návratnost investic do SEO, známá jako SEO ROI, představuje výsledky, které vaše SEO strategie přináší. Technicky řečeno, ROI je poměr nákladů a zisků. Jinými slovy, kolik peněz jste investovali a jaký z toho máte zisk.
Například pokud jste vynaložili 100 dolarů na lokalizované SEO a získali tržby ve výši 300 dolarů, vaše návratnost investice do SEO je tři. Pokud jste vydělali 500 dolarů, návratnost investice je pět.
Jak Měřit Návratnost Investic do SEO?
Měření návratnosti SEO vyžaduje dvě hlavní složky: náklady a výnosy. Pojďme si to rozebrat.
Výpočet Investic do SEO
Nejprve musíte sečíst všechny náklady, které jste do SEO vložili. Mezi typické náklady patří:
- SEO nástroje: Jako Ubersuggest, Ahrefs, SEMRush a další.
- Personální náklady: Odborníci na SEO, spisovatelé, redaktoři atd.
- Budování odkazů: Náklady spojené se získáváním zpětných odkazů.
- Údržba webových stránek: Náklady na správu a optimalizaci webu.
Výpočet Hodnoty Konverzí z Organického Provozu
Dále budete chtít vypočítat celkovou hodnotu konverzí z organického provozu. K tomu budete potřebovat následující údaje:
- Odhadovaná měsíční hodnota: Kolik hodnoty generuje klíčové slovo za měsíc.
- Celkový měsíční objem vyhledávání: Kolik lidí hledá dané klíčové slovo.
- CTR (míra prokliku): Odhadovaná míra prokliku pro dané klíčové slovo.
- Hodnota na návštěvu: Kolik hodnoty přináší každá návštěva.
Praktický vzorec pro výpočet odhadované měsíční hodnoty je:
plaintextZkopírovat kódOdhadovaná měsíční hodnota = celkový počet vyhledávání za měsíc * CTR [pozice] * hodnota za návštěvu
Tento vzorec vám poskytne přehled o tom, kolik peněz vaše SEO úsilí měsíčně přináší, což vám pomůže identifikovat slabiny ve vaší strategii.
Za Jak Dlouho Se Projeví Návratnost Investic do SEO?
Investice do SEO je jako sázení plodin. Výsledky se mohou dostavit až za několik měsíců nebo dokonce let. První viditelné výsledky můžete očekávat za tři až šest měsíců. Průzkum společnosti FirstPageSage ukazuje, že většina B2B firem musí čekat 8–10 měsíců na návratnost investic do SEO.
Předpovídání SEO: Co Může Přinést Budoucnost?
SEO je neuvěřitelně proměnlivé a předpovědět budoucí výsledky je obtížné. To, co funguje dnes, nemusí fungovat zítra, protože zájmy spotřebitelů se neustále mění.
Klíčem k úspěšné kampani SEO je vědět, kdy jsou určité metriky relevantní pro váš cíl a jak tyto změny ovlivní návratnost investic.
Závěr: Co Jste Udělali pro Zvýšení Návratnosti Investic do SEO Vy?
Vytvoření efektivní SEO strategie vyžaduje porozumění zákazníkům a soustředění se na jejich potřeby. Namísto honby za výsledky se zaměřte na vytvoření konkrétní strategie, která vás dovede k dosažení vašich cílů v oblasti návratnosti investic do SEO.
Pokud potřebujete pomoc s optimalizací SEO vašeho webu, neváhejte kontaktovat našeho specialistu Richarda Kameníčka, který vám s radostí pomůže.